Women Online - Oudere vrouw sneller overtuigd door BN-er in reclame

Vrouwen van boven de 40 beoordelen een reclame met een BN'er positiever dan vrouwen van 40 jaar en jonger. Dit blijkt uit een onderzoek van marketing communicatiebureau One Shoe. One Shoe verrichtte systematisch onderzoek naar het oordeel van vrouwen over een wasmiddelreclame met een testimonial van een BN-er. De resultaten zijn opzienbarend.

Vrouwen zijn wereldwijd de grootste marketingdoelgroep. Vrouwen maken een inhaalslag op de arbeidsmarkt en besteden meer geld dan mannen. Uitgaande van deze feiten liggen er kansen op het gebied van marketing voor vrouwen. Vreemdgenoeg is er nog maar weinig systematisch onderzoek gedaan naar de invloed van persoonskenmerken op het oordeel van vrouwen over reclames met een BN-er in de hoofdrol. Uit onderzoek van Leontien van de Burgt van marketing communicatiebureau One Shoe, blijkt dat persoonskenmerken van vrouwen van invloed zijn op de beoordeling van reclames met een BN-er in de hoofdrol.

Van de Burgt verrichtte systematisch onderzoek naar het oordeel van vrouwen over een wasmiddelreclame met een testimonial van een BN-er, door aan 87 vrouwen de reclame te laten zien en hier vragen over te stellen. Er is onderzocht of leeftijd, arbeidsparticipatie en opleidingsniveau van invloed waren op de beoordeling van de reclamespot. Met name op het kenmerk leeftijd werden veel significante verschillen gevonden tussen de vrouwen. De vrouwen van 41 jaar en ouder beoordeelden de BN-er, de reclamespot en de wasmiddelfabrikant positiever dan de vrouwen van 40 jaar en jonger. Ook waren de oudere vrouwen meer overtuigd van de reclame en hadden ze vaker de intentie het wasmiddel te gaan gebruiken. Nog niet eerder is er systematisch onderzoek gedaan naar de invloed van persoonskenmerken op het oordeel van vrouwen over reclame-uitingen.

ADVERTISEMENT